7 conseils actuels pour affiner ta signalisation numérique en 2022 !

Lorsque tu t'engages dans la signalisation numérique, tu veux aussi qu'elle ait un effet sur ta rentabilité et qu'elle soit profitable à long terme. Le contenu que vous partagez doit être parfait, les écrans doivent bien correspondre et il faut créer un haut niveau d'engagement. La question est la suivante : comment l'optimiser ? Dans ce blog, on va te donner 7 recommandations pour utiliser la signalisation numérique de façon optimisée en 2022.

1. Optimise la stratégie de ta marque

La première chose sur laquelle tu dois absolument travailler en tant qu'entreprise est ton image de marque. Sortez du lot pour être reconnu dans le secteur. Soyez cohérent dans votre stratégie de marque dans différents domaines et complétez votre orientation marketing. Vous devez également être conséquent dans la combinaison de vos outils de marketing. Il s'agit notamment de créer une uniformité dans les polices de caractères, les écrans numériques et votre flux de médias sociaux. Mais faites également attention aux courriels, aux modèles, etc. Essayez d'utiliser les lignes directrices de la marque afin de vous démarquer auprès de votre public cible. En les respectant, votre nom sera plus rapidement associé à ce que les prospects recherchent. Déterminez un marché de niche, utilisez des couleurs dans votre logo ou des mots dans un slogan qui sont accrocheurs et attirent immédiatement l'attention d'une niche. De cette façon, vous développez un support de marque et vous vous rendez reconnaissable. Réfléchissez donc bien aux ingrédients que vous pouvez combiner pour obtenir une recette de marque réussie.

2. Opte pour des polices en gras

En publiant du contenu sur ses écrans, il faut éviter que le message soit peu visible ou lisible. Il faut donc toujours utiliser des couleurs vives pour faire ressortir le contenu de ton écran. Veillez à ce que ces couleurs soient vives et complémentaires pour le rendre plus attrayant visuellement. Trouvez la configuration idéale pour les couleurs de votre maison et gardez à l'esprit le message que vous voulez faire passer. Il convient également d'insister sur l'utilisation de polices en gras. Il est beaucoup plus facile à lire pour les passants et aussi à une distance plus éloignée. En utilisant des polices fines et frisées, tu obtiens l'effet inverse. Si tu ne peux pas mettre une police spécifique en gras, ajuste la taille de la police. Il existe de nombreux programmes et outils qui peuvent t'aider à expérimenter avec les couleurs et les polices, comme Canva ou d'autres applications (web) avec des sélecteurs de couleurs ou un outil pipette.

3. Sélectionne le bon écran

Le choix d'un écran approprié est un aspect sous-estimé du développement de tout projet de signalisation numérique. Ne sautez pas cette étape ! Les critères suivants doivent être pris en compte lors de la sélection d'un écran :

1. Luminosité de l'écran

2. Orientation de l'écran

3. Taille de l'écran

4. Capacités de l'écran tactile

5. Rapport coût-efficacité

Si tu parcours cette liste attentivement pour chaque élément, tu choisiras certainement un écran qui te permettra de réussir ta campagne. Le choix d'un écran dépend aussi fortement du secteur dans lequel tu te trouves. Il va sans dire que l'affichage dynamique dans le secteur de l'hôtellerie et de la restauration a un aspect différent de celui du monde des affaires.

4. Utilise des modèles

Les modèles facilitent la conception de contenus créatifs. Ils permettent également de simplifier l'utilisation, surtout si tu utilises un programme comme Canva. Tu gagnes plus de temps en créant des modèles à l'avance. Pour vos écrans numériques, on peut établir différents modèles en fonction du contenu de l'écran que tu veux partager. Cela garantit une plus grande efficacité dans ses méthodes de travail. Les informations que tu souhaites diffuser sur les écrans peuvent être informatives mais aussi invitantes, par exemple pour attirer les gens vers un événement, une newsletter ou simplement vers la caisse avec l'un de tes produits dans leur panier. C'est pourquoi les modèles sont très utiles, car ils sont également structurés par thème, mise en page, etc. Avec un modèle, il suffit de modifier le texte et les images. En un court délai, tu peux créer un superbe design. Une étude scientifique a montré que, dans plus de la moitié des cas, l'élaboration et la conception de contenus constituent l'une des tâches les plus longues pour un spécialiste du marketing ou un assistant en communication. Les modèles contribuent énormément à minimiser son temps et sont donc au cœur d'une communication performante.

5. Mise sur une qualité d'image maximale

Aujourd'hui, tout le monde est habitué aux hautes résolutions et le spectateur moyen est déjà familiarisé avec les derniers développements technologiques. Les écrans 4K ou même 8K ne sont pas inconnus du grand public. Nous sommes de plus en plus habitués à des images pures et super nettes en haute définition. La qualité inférieure est donc souvent laissée de côté. Ce principe s'applique également à la signalisation numérique. Lors du moulage d'images ou de fragments de faible qualité, les aspects peuvent être plus difficiles à voir pour le spectateur. Tu risques que ton message ne parvienne pas entièrement au destinataire, ou qu'il soit même perdu. Suis ces recommandations pour tirer le meilleur parti de ta campagne de signalisation numérique :

N'utilise que des images de haute qualité. Cela est particulièrement important s'il est utilisé pour du matériel publicitaire. Tu as l'air plus professionnel et si ta campagne n'est pas réussie, vous savez immédiatement que ce n'est pas dû à la qualité visuelle.

Assure un espace de stockage suffisant. Les images à haute résolution prennent beaucoup d'espace de mémoire. Télécharge toujours les images dans le format qui sera directement diffusé sur tes écrans numériques. Tu peux en outre télécharger une image dans le format personnalisé de ton choix.

Utilise un site d'images de stock comme Unsplash ou crée tes propres images. La plupart des smartphones de qualité sont équipés d'une caméra nette qui ne fait que réduire l'écart avec une caméra professionnelle.

6. Mette en place un bouton "Appel à l'action".

Ce point est également un élément important sur lequel nous voulons insister. Il est préférable d'envisager un appel à l'action qui indique à l'utilisateur ce qu'il doit faire. Il peut s'agir de boutons avec du texte comme : cliquez ici", "achetez maintenant", "appelez" ou "réservez une démonstration". Un CTA ou "Call to Action" comme on dit en Anglais doit être capable de provoquer un geste de la part de l'utilisateur ou du lecteur, ce qui garantit un engagement plus important. Faire en sorte qu'il n'y ait pas de confusion. Certaines formes de contenu ne nécessitent pas de CTA. La recherche scientifique a démontré une fois de plus que la présence d'un bouton CTA augmente la conversion de +/- 83%. Pour le commerce électronique, l'augmentation est de 22 %. Enfin, il apparaît également que lorsque les CTA ressemblent à des boutons plutôt qu'à du texte brut, la conversion croît d'environ 45 %.

7. Alterne entre les types de contenu

La manière dont on veut partager le contenu dépend largement du type de support. En fonction de tes objectifs et de ton public, affine ces contenus. Veille à varier suffisamment tes messages de temps en temps pour qu'ils ne soient pas perçus comme répétitifs. La variation est la clé pour garder tes écrans de signalisation numérique à jour et éviter qu'ils ne se reproduisent continuellement. Nous t'inspirons quelques types de contenu que tu peux mettre en œuvre dans tes campagnes de signalisation numérique :

o Vidéos

o Animations

o Offres limitées

o Comptes à rebours

o Flux en direct

o Médias sociaux

o Codes QR

o Contenu réactif (personnalisé via les plaques d'immatriculation ou les RFID)

o Une image de marque forte

o Messages de l'entreprise

o Questions

o Revues

Comment la signalisation numérique est utilisée dans certains secteurs

Cette liste présente des contenus partagés dans plusieurs secteurs au moyen de la signalisation numérique. Inspire-toi en :

o des informations générales telles que la date, l'heure, la météo et le trafic.

o Clubs de football - matchs à venir, interviews vidéo, faits marquants, menus alimentaires

o Aéroports - heures de départ, retards, navigation avec kiosques

o Agents immobiliers - flux de propriétés en direct

o Marchands de voitures - photos des voitures qu'ils ont en stock, prix, spécifications

o Communication interne - conseils en matière de bien-être, numéros d'assistance, messages commerciaux importants de la part des responsables (cascade d'informations).

o Production - performance des machines, KPIs

o Marketing - produits, remises

o Universités - échéances, événements à venir, initiatives

Et maintenant ?

Si tu as entièrement lu, tu reconnaîtras les éléments qui se trouvent en dessous du texte. Passe en revue chaque élément pour voir quelle est la meilleure option pour votre campagne de signalisation numérique. Quels sont tes objectifs ? Quel est ton budget ? En fonction de ton ambition, tu peux vérifier ce qui rentre dans le cadre de chaque rubrique :

- L'image de marque

- Police en gras

- Choisir les bons écrans

- Modèles

- Qualité de l'image

- Le CTA

- Types de contenu

Basé sur "Top 7 Digital Signage Considerations for 2022" 03-02-2022 ~ L. Gilham ~